Аномальные морозы, установившиеся в начале января 2026 года на значительной части территории России, стали причиной резкого увеличения интереса к баням и саунам. Согласно информации аналитического сервиса «Первый ОФД», который является частью группы ВТБ, россияне посетили бани примерно 100 тысяч раз в этом месяце, потратив на это свыше 220 миллионов рублей. В среднем по стране количество банных чеков увеличилось на 20% по сравнению с предыдущими месяцами. Подробности можно узнать на сайте НИА-Кавказ Алания.
Некоторые регионы показывают еще более впечатляющий рост: чем сильнее морозы, тем заметнее увеличивается спрос на услуги парных. Например, в Республике Татарстан число чеков возросло на 60%, а в отдельных местах посещаемость увеличилась в 12 раз. В Новосибирской области наблюдается рост спроса на бани в 1,6 раза, а на некоторых объектах клиентопоток вырос почти в три раза, что привело к общему количеству чеков в 1,8 тысячи.
В столице также отмечается значительный подъем посещаемости бань: в январе москвичи посещали сауны не менее 15 тысяч раз, что на 80% больше, чем в тот же месяц предыдущего года. В Центральной России аномальные температурные условия были наиболее выражены, что сказалось на росте спроса. В Липецкой области количество чеков увеличилось на 46%, а в Тверской области – на 33%, где температура опустилась на 7–12 градусов ниже нормы.
«Аналитика текущего времени фиксирует не только увеличение интереса к баням и саунам в ответ на экстремальные погодные условия, но и активное развитие самой инфраструктуры, — комментирует Алексей Петрин, руководитель направления аналитики «Продажи.рф» («Первый ОФД»). — Мы наблюдаем открытие новых объектов в регионах и рост частоты посещений существующих. Это демонстрирует, что баня остается популярной формой отдыха и оздоровления, интерес к которой также усиливается из-за зимних холодов, сделавших январь 2026 года одним из самых холодных за последние 25 лет.»